„Projekt Plaża” – promocja Świdnicy w TVN

Miasto Świdnica wzięło udział w cyklicznym wydarzeniu „Projekt Plaża” organizowanym przez TVN w Międzyzdrojach, w ramach którego promowano Świdnicę jako destynację turystyczną. Czy jednak promocja w tłumie plażowiczów i kilka sekund relacji w ogólnopolskiej telewizji przełożą się na realne korzyści dla miasta? To pokaże dopiero czas – efekty tego typu działań są zazwyczaj trudno mierzalne i rozciągnięte w czasie, zwłaszcza gdy wydarzenie promuje nie tylko Świdnicę, ale cały region.

Czy popieram udział w tego rodzaju wydarzeniach? Oczywiście, że tak. Dla mnie jednak równie istotne są założone mierniki efektywności oraz koszty, jakie poniosło miasto. Zapytałam o to również z czystej ciekawości, ponieważ w poprzednich latach pracownicy wydziału odpowiedzialnego za promocję Świdnicy nie wykazywali większego entuzjazmu, by reprezentować miasto na targach odbywających się zimą czy wczesną wiosną – a przecież to również ważne wydarzenia, często o międzynarodowym charakterze, dotyczące różnych obszarów, nie tylko turystyki.

Dlatego wyjazd nad morze na wydarzenie o nieco odmiennym charakterze wzbudził moje zainteresowanie. Być może to tylko kwestia terminu? W końcu letnie plaże, wakacyjny luz, słońce i polscy turyści to zupełnie inna atmosfera niż chłodne hale targowe i konieczność znajomości języków obcych.

W swojej interpelacji zapytałam więc o koszty udziału, przewidywane korzyści, kompetencje osób delegowanych oraz przyjęte mierniki skuteczności tego przedsięwzięcia.

Tab. 1. Koszty udziału Świdnicy w „Projekcie Plaża” (12–14 lipca 2024 r.)

🔹 Świdnica nie płaciła za udział w wydarzeniu – została jako miasta zaproszona do wspólnej dolnośląskiej akcji przez Urząd Marszałkowski Województwa Dolnośląskiego.
🔹 Stoisko promocyjne współdzielono m.in.  z Miastem Wałbrzych, Zamkiem Książ, Palmiarnią Wałbrzych, Muzeum Porcelany z Wałbrzycha, Starą Kopalnią z Wałbrzycha Podziemnym Miastem Osówka, Gminą Jaworzyna Śląska,
🔹 Wyżywienie (poza śniadaniami) uczestnicy opłacili z własnych środków. 
🔹 Transport: służbowy samochód prowadzony przez pracownika Wydziału Promocji.

Zakładane korzyści:

• promocja miasta i jego walorów wśród osób wypoczywających nad polskim morzem oraz wśród widzów programów ogólnopolskiej stacji telewizyjnej TVN, co może wpłynąć na zwiększenie liczby turystów odwiedzających Świdnicę, a co za tym idzie korzyści dla branży turystycznej, noclegowej i gastronomicznej; podniesienie świadomości osób odpoczywających nad polskim morzem oraz widzów telewizji TVN o lokalizacji Świdnicy na mapie Dolnego Śląska jako miejscu wartym odwiedzenia,

 Działania promocyjne i „mierniki efektywności”

• Wydano 2 000 szt. gadżetów, 1 500 ulotek, 200 folderów nt. "Turystyka rowerowa Świdnicy" i "Atrakcje Turystyczne Świdnicy"

• Stoisko odwiedzały osoby w różnym wieku – także z zagranicy.

• Odbywały się konkursy, gry i rozmowy o Świdnicy.

• Relacja live w programie „Dzień Dobry Wakacje” – oglądalność: 571 892 widzów.

• Emisja w programie „Co za tydzień” – oglądalność: 450 600 widzów.

• Relacje z wydarzenia ukazywały się też w mediach społecznościowych Dolnego Śląska prowadzonych przez Urząd Marszałkowski na portalach społecznościowych (Facebook, Instagram).